Le choix du nom du Stade Atlantique : opportunités et enjeux à considérer
Le choix du nom d’un stade ne se résume pas à un simple intitulé. Pour le Stade Atlantique de Bordeaux, le processus de naming représente des enjeux passionnants et dynamiques pour les entreprises souhaitant s’associer à une marque territoriale en pleine ascension.
Le naming : Une opportunité unique
À travers l’appel à manifestation d’intérêt lancé par Bordeaux Métropole, les entreprises ont la chance de se positionner pour ce qui pourrait devenir un véritable atout de visibilité. En effet, se lancer dans le naming du Stade Atlantique, c’est s’engager dans un partenariat stratégique qui peut transformer l’image d’une marque.
Les avantages du naming pour les marques
Les bénéfices d’un tel engagement sont multiples :
- Visibilité accrue : un stade accueillant des matchs et des événements attire les regards, et le nom associé devient rapidement reconnaissable.
- Impact économique : la mise en avant de la marque au sein d’un équipement sportif augmente les retombées économiques pour l’entreprise.
- Valorisation locale : en s’associant au stade, les entreprises peuvent renforcer leur ancrage dans le tissu local, cultivant ainsi leur communauté.
Un modèle inspiré par les grandes ligues
Le montant que certaines entreprises investissent dans le naming d’enceintes sportives peut être hallucinant ! Par exemple, United Wholesale Mortgage débourse 115 millions de dollars pour le naming de la PHX Arena, soit 11,5 millions de dollars par saison. Bien que Bordeaux Métropole ne vise pas des sommes aussi extravagantes, il ne faut pas sous-estimer la puissance d’un partenariat bien pensé.
| Élément | Montant |
|---|---|
| PHX Arena (United Wholesale Mortgage) | 115 millions $ sur 10 ans |
| Matmut Atlantique | Moins de 2 millions € par saison |
L’importance de la stratégie de naming
Le choix du nom doit également refléter un engagement à long terme et s’inscrire dans une dynamique de communication cohérente. Bordeaux Métropole souhaite que le naming aille au-delà d’une simple transaction commerciale, mais embrasse une relation fondée sur des valeurs partagées.
Questions à se poser avant de se lancer
Avant de faire le grand saut, les entreprises doivent analyser plusieurs points :
- Quelle est l’identité visuelle qu’elles désirent projeter ?
- Quel est l’impact sur leur differentiation par rapport aux concurrents ?
- Quels pourraient être les retours en termes d’attractivité régionale ?
Le stade comme vecteur de croissance
Le Stade Atlantique peut devenir un véritable vecteur de compression pour toute entreprise souhaitant croître et rayonner dans la région. En considérant l’enjeu du naming dans un cadre plus large, il est possible d’envisager des opportunités de sponsoring et des événements qui dynamisent l’attractivité locale.
Les retombées économiques d’un choix réfléchi
Un bon choix peut mener à des retombées telles que :
- Augmentation de la clientèle grâce à la visibilité accrue.
- Partenariats avec d’autres entreprises locales.
- Multiplication des événements au stade attirant des visiteurs de toute la France.
Investir dans une vision commune
Finalement, le naming d’un stade comme celui-ci offre la possibilité de construire une relation forte entre la marque et la communauté. Cette synergie renforce la communication d’une entreprise tout en mettant en avant le stade comme un symbole d’identité locale.
Le choix du nom du Stade Atlantique sera sans nul doute déterminant pour son avenir, tant pour Bordeaux Métropole que pour les entreprises qui s’y associeront. Une aventure prometteuse qui n’attend que les marques audacieuses pour se lancer. Qui saura saisir cette occasion unique ?
